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​一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策

2025年7月，以陕西、安徽等为代表十余个省份聚焦暑期文旅市场、夏日夜间经济等，密集出台政策。从活动供给看，陕西推1200余项暑期文旅活动、安徽推2100余项文旅活动、广东开展六大夜间主题消费活动超200场等，丰富游客体验；从优惠举措看，覆盖门票减免、消费券发放、跨区域合作等，如重庆围绕酒店住宿与旅游出行及餐饮等发放9000万优惠补贴、山东推“船票+文旅”优惠 。

政策呈现三大特点：一是精准触达客群，陕西对中高考学生免票、江西和湖南给中高考及大学生专属福利等，借学生群体激活暑期市场；二是多维协同让利，门票、住宿、餐饮等多环节联动优惠，重庆、山东、广西等省跨领域整合资源；三是线上线下融合，福建、广东等地借线上平台发券，同步开展线下主题活动，拓宽消费场景。

总体而言，2025年7月各省的文旅促销费及景区门票优惠政策呈现多元化、精细化、协同化的特点，通过多种方式激发文旅消费潜力，促进文旅产业的繁荣发展，为暑期文旅市场注入动力。 

2.景区运营

1）新开业景区：各地加快优质景区供给，环比增长约86%，抢夺暑期旺季旅游市场

据迈点研究院不完全统计，7月新开业文旅景区项目共39个，环比增长85.71%。7月迎来暑期旅游旺季，各地加快优质景区、优质项目供给，争先开业以抢夺旺季旅游“流量”与热度。

从项目类型来看，涵盖了乐园、度假、演艺、文博、亲子、滑雪等多个业态。其中，主题公园/乐园数量较多，如浙江乐清欢乐公园、上海乐高乐园、赣州方特水上乐园等 ，满足家庭及年轻群体的游玩需求；文旅演艺项目也颇受关注，如湖北《汉水侠影》《宜昌 1938》，江苏的《梦回太湖》《张厅有囍》等，借助精彩的演艺形式为游客带来沉浸式的文化体验；此外，还有亲子乐园、漂流项目、博物馆、科技馆、特色小镇等，能满足不同年龄层、不同兴趣爱好游客群体的多样化需求。

从地域分布来看，这些新开业项目遍布全国16个省（直辖市、自治区），东部沿海地区如浙江、福建、上海、江苏、广东等地，以及中西部地区如陕西、湖北、贵州、甘肃等均有涉及。各地积极挖掘自身旅游资源，推动文旅产业发展，促进当地经济增长，提升城市知名度和吸引力。

2）上半年代表性5A级景区经营情况：西湖风景名胜区8处收费点累计接待游客超千万人次

7月，部分5A景区公布2025上半年的经营数据，以九寨沟、长白山、天山天池等为代表的十余家景区，游客接待量稳步增长，其中增幅较高的景区包括九寨沟景区、萍乡武功山景区、喀纳斯景区，增幅均超30%。以九寨沟景区为例，上半年游客接待量突破246万人次，较去年同期增长31.17%，得益于景区在旅游服务、基础设施建设以及市场推广等方面的持续优化以及川青铁路的开通。此外，从游客接待总量看，西湖风景名胜区的引领性地位凸显，2025上半年8处收费点累计接待游客约1144万人次。

景区（旅游）收入维度：上半年，九寨沟景区门票收入2.42亿元、天山天池景区旅游经济收入6亿元、晋祠天龙山景区门票收入约5412万元、萍乡武功山景区门索道收入约9369万元。其中，九寨沟景区和晋祠天龙山景区门票收入同比增速明显，分别为43.65%、21.47%。以晋祠天龙山景区为例，该景区于2024年底晋级为国家5A级景区，品牌知名度与影响力不断提升，引领太原市文博旅游热潮。

二、百强榜单

 以下是迈点研究院独家发布“2025年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。7月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、金华市东阳横店影视城景区、杭州市西湖风景名胜区位列榜单前十。本月百强景区中，有35家排名环比上升、45家排名环比下降、2家保持不变、18家新上榜。

7月，18家新晋百强景区分别为：广东省江门市开平碉楼文化旅游区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、云南省文山州普者黑旅游景区、林芝巴松措景区、哈尔滨市太阳岛景区、河北省保定市白石山景区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、乐山市乐山大佛景区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、新疆维吾尔自治区阿克苏地区天山托木尔景区、河南省新乡市宝泉旅游区、登封市嵩山少林景区、无锡市鼋头渚景区、济南市天下第一泉景区、湖北省十堰市武当山风景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区。其中，林芝巴松措景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区这3家景区名次提升较为显著，上升均超200位次。进入暑期以来，西部避暑旅游热度攀升，7月林芝巴松措景区平均气温15-25度之间，气候凉爽宜人，成为避暑首选地。2025年7月1日,迎来中国共产党成立104周年，中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区举办一系列庆祝活动，传承红色基因、赓续红色血脉，景区红色旅游持续升温。

经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的品牌指数均值为234.82，环比增长3.6%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为343.32，环比增长6.47%。本月迎来暑期旅游旺季，5A级景区作为优质旅游目的地，成为热门选择，大量客流涌入带动品牌热度与传播，并推高品牌指数。供给端，景区围绕夏季策划特色活动，如避暑主题活动、水上项目、夜间演艺等，增强游客吸引力并强化营销宣传，提升景区曝光度与口碑，进而促使品牌指数上升。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

百强景区各类型景区数量分析：人文和自然景观类共占92席位，占据主导地位，该类型景区基数大、占比高、大众旅游接受度高。同时，7月暑期旅游旺季，亲子游、研学游等旅游形式使得人文景观类景区成为热门选择；自然景观类景区如山川、湖泊、森林等，为避暑休闲好去处。

百强景区各类型景区品牌指数：现代娱乐类景区品牌指数420.47，处于引领地位。此类景区善于利用新媒体和数字化营销手段，通过打造网红项目、举办主题活动等方式，吸引游客前来打卡体验，在社交媒体上形成较高的话题热度和传播量，推动其品牌指数跃升。

2025年7月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为文化演艺型景区、历史遗址型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、海滨型景区。7月暑期旅游旺季，文化演艺型景区借丰富演出、沉浸式体验及精准推广，吸引追求娱乐体验的游客，提升品牌指数；历史遗址型和文化场馆型景区因研学热潮、深厚底蕴及科技融合，受学生和文化爱好者青睐，扩大品牌影响；主题公园型景区靠特色主题活动、设施升级及成熟IP运营，吸引亲子与年轻群体，拉动指数增长；海滨型景区契合夏日戏水消暑、水上娱乐体验、亲子赶海等需求，吸引年轻人、家庭亲子等暑期游主力客群，推动品牌指数走高。

2）5A级景区4个类型细分榜单

 2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2025年7月，百强5A级景区各区域品牌数量：华东地区36家，在七大区域中数量最多，处于绝对领先地位，该区域5A景区旅游基础建设优良、营销推广强、配套完善。其次为西南和西北地区，分别为18家、15家，7月避暑游就进入高峰，西北、西南等清凉目的地和景区成为热门选择，如贵州省打造“清凉经济”。再次为华北和华中地区，数量均在10家以上；华南、东北地区百强5A景区品牌数量相对较少。

百强5A级景区各区域品牌指数均值：华北地区457.42引领各区域，暑期游与文化体验交织，且故宫博物院、颐和园、平遥古城、云冈石窟等文化IP与品牌影响力强大。华东、东北和西南三个区域百强5A级景区品牌指数均值处于330-360之间，华东地区景区品牌竞争激烈、东北地区靠头部优质景区（如长白山景区）支撑、西南地区景区品牌发展势能强劲。华南和华中百强5A品牌指数均值在310左右、西北地区最低（不足300），相对较低，景区品牌建设与营销推广运营有待强化。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

细分维度指数情况：总体来看，7月，全国所有5A级景区搜索、点评、媒体、运营指数环比均呈增长态势，其中媒体指数增幅相对较高（17.78%）；百强5A级景区层面，则出现分异，媒体和搜索指数环比增长、点评指数和运营指数环比下滑。

1.搜索指数TOP10

7月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、长白山景区、拉萨布达拉宫景区、颐和园、故宫博物院、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区。其中，泰山景区和长白山景区搜索指数环比增幅均超50%，游客搜索量攀升。据巨量算数数据，7月泰山景区搜索量环比46.03%，除山东本地游客外，河北、山西、江苏、河南等省份游客对其关注度、出游偏好与意向度较高。

2.媒体指数TOP10

7月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：故宫博物院、颐和园、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、拉萨布达拉宫景区、天坛公园。其中，天坛公园本月环比增幅较高，为73.5%。本月，天坛公园开展暑期游览延时服务、设计推出天坛纳凉路线、开展天坛深度研学活动，北京公园艺术季在天坛启动、天坛公园第二届“繁花雅韵”叶子花展开幕引发新京报、北京日报、中国旅游报等媒体关注与报道。

3.点评指数TOP10

7月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。整体与6月保持一致，且TOP10景区点评指数环比均有小幅增长，增幅相对较大的为武汉黄鹤楼公园（+0.09%）。自7月以来，黄鹤楼景区日均游客量超过1.5万人次，暑期旅游热度持续攀升。

4. 运营指数TOP10

7月，5A级景区运营指数前十的分别是：喀什地区喀什噶尔老城景区、河南省新乡市宝泉旅游区、河南开封清明上河园、安徽省芜湖市方特旅游区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、黄山市黄山风景区、台州市神仙居景区、河南洛阳白云山景区、广州市长隆旅游度假区、西安市华清池景区。其中，喀什噶尔老城景区运营指数值（60.35）、环比增幅1.14%，在小红书平台，游客关注“喀什古城文创”、“喀什古城演出”、“喀什古城美食”、“喀什古城开城仪式”、“喀什古城写真”等内容，景区业态丰富多元。

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